戶外廣告具體有哪些？

A廣告行業(yè)內(nèi)劃分：

　　目前，人們在研究戶外媒體的時候，習(xí)慣性地根據(jù)戶外廣告的"動態(tài)"特性，大致可分為兩種：

　　戶外廣告主要類型：即固定廣告牌和移動廣告　　

1、固定廣告牌　　(1)大型廣告看板，主要指建筑物外墻廣告牌，一般面積較大，一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。

　　(2)人行道廣告牌，就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告，或者指示牌上發(fā)布的廣告等，一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮，傳播的有效

　　(3)交通類廣告，主要設(shè)立在一些與交通類有關(guān)的公共場所，如車站、機(jī)場、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為發(fā)布廣告信息的媒介，主要形式有車身廣告、車廂內(nèi)廣告、座椅套廣告、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告*大的區(qū)別在于，交通廣告是流動性的廣告媒介，傳播范圍比戶外廣告靈活和廣闊得多，而且乘坐交通工具的人口流動性比較大，閱讀對象遍及社會各階層，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通廣告還有助于消費者了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息，比如車廂內(nèi)廣告多是乘客消磨時間的一種消遣，因此可以傳遞詳細(xì)的關(guān)于產(chǎn)品的信息。交通廣告一般制作和發(fā)布成本都比較低廉，作為輔助媒介是值得好好利用的。但發(fā)布交通廣告需要注意的是，由于其受眾廣泛，因此廣告的目標(biāo)對象缺乏針對性，必須結(jié)合廣告發(fā)布的內(nèi)容加以合理利用。

　　(4)POP廣告：POP(P0P 0f Purchase Adverising)又稱售賣場所廣告，是一切購物場所內(nèi)外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現(xiàn)場廣告的總稱，分為室外POP廣告和室內(nèi)POP廣告兩大系統(tǒng)。不過，從嚴(yán)格意義上講，POP廣告也屬于戶外廣告的一部分。我之所以將其單獨列出來，是因為近年來隨著我國大型售賣場的發(fā)展，POP廣告已經(jīng)隨之發(fā)展成為一種重要的賣場廣告手段。

　　室外POP廣告：包括購物場所外的一切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗布置等。室內(nèi)POP廣告：包括購物場所內(nèi)的一切廣告形式，如柜臺陳列、柜臺廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。

　　POP廣告主要是刺激消費者的現(xiàn)場消費，因為銷售現(xiàn)場的廣告有助于喚起消費者以前對于商品的記憶，也有助于營造現(xiàn)場的購買氣氛，刺激消費者的購買欲望。

　　2、移動廣告　　(1)公交車身廣告　　(2)熱氣球、飛艇(船)廣告　　(3)專業(yè)廣告車，又稱DAV廣告車，是一種在車廂的左右兩面和后面裝載廣告發(fā)布機(jī)器的專門車輛?！　〔贿^有時候，我們也有將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：電子類廣告媒體顧名思義就是，要達(dá)到廣告的信息顯示效果，就必須要使用電，有電視墻、LED顯示屏、Neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告，一般為傳統(tǒng)廣告牌。

　　B廣告管理者專業(yè)劃分：

　　戶外廣告，是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場地、空間等設(shè)置的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實物造型、氣球等戶外廣告載體。

　　一、根據(jù)所設(shè)置的場地權(quán)屬不同，戶外廣告可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告兩類。公共用地戶外廣告，是指在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地（含該地上建筑物、構(gòu)筑物）上或公路兩側(cè)用地范圍內(nèi)、天空空間設(shè)置的戶外廣告。非公共用地戶外廣告，是指在政府已出讓使用權(quán)的土地（含該地上建筑物、構(gòu)筑物），即業(yè)主所有的房地產(chǎn)上或業(yè)主所有的其它物體上設(shè)置的戶外廣告。

　　二、根據(jù)設(shè)置位置與形式，戶外廣告可以分為依附于建筑物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類型廣告。

詳細(xì)分類如下：

　　1、依附于建筑物的廣告　　指依附于建筑物外表面的戶外廣告，主要包括三類：

　?。?） 平行于建筑物外墻廣告——通過構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上，且與外墻平行的廣告。

　　（2） 垂直于建筑物外墻廣告——通過構(gòu)架或構(gòu)筑物依附于建筑外墻面、立柱面上，且與外墻垂直的廣告。

　　（3） 建筑物屋頂廣告——指設(shè)于建筑屋頂或女兒墻以上，突出于建筑正常高度的廣告。

　　2、落地式廣告　　指具有獨立支撐，以室外地面為載體的廣告，主要包括三類：

　?。?） 大型支架式廣告——帶支架的大型廣告牌，廣告總體高度（含牌面及支架）大于4米或牌面面積大于9平方米。

　?。?） 小型獨立支撐式廣告——指以支架或支座固定并放置于地面上，廣告總體高度（含廣告牌面和支撐結(jié)構(gòu)）小于等于4米，且牌面面積小于等于9平方米的廣告。包括立桿型、底座型、實物造型廣告等。

　　（3） 立柱式廣告——指以地面為載體，通過獨立支撐柱固定廣告牌發(fā)布廣告信息的大型戶外空間廣告，不包括大型支架式廣告及電子顯示屏廣告。

　　3、空間廣告　　是指利用空中漂浮物為載體的廣告，主要包括氣球類廣告和飛艇類廣告等。

　　4、其它類型廣告　　主要包括街道公共設(shè)施廣告、機(jī)動車車身廣告、工地圍墻廣告和一些新興類型廣告如：投影廣告和LED光源廣告等。

　　街道公共設(shè)施廣告——是指以街道公共設(shè)施（如：公交候車亭、電話亭、出租車?？空?、張貼欄、電桿、燈桿等）為載體的廣告。

　　機(jī)動車車身廣告——是指附著于機(jī)動車車體表面的廣告。

　　工地圍墻廣告——是指建筑工地施工期間作為臨時圍墻，用于遮擋的廣告。

　　大型電子顯示屏廣告——電子顯示屏廣告是指以電子屏幕為載體顯示廣告內(nèi)容的廣告，其中電子屏幕面積大于等于5平方米的在本指引中稱為大型電子顯示屏廣告。

　　投影廣告——是指以投影光束將廣告內(nèi)容投射到建筑表面的相關(guān)設(shè)施，主要包含投影光源設(shè)備等。

　　LED光源廣告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和電腦程控設(shè)備，廣告信息的發(fā)布主要由它們組成的文字或圖案進(jìn)行傳達(dá)。