戶外廣告標牌對城市的影響

戶外廣告標牌對城市的影響

　　近年來，隨著城市化進程的加快、經(jīng)濟的不斷發(fā)展、生活水平的不斷提高、交通的不斷發(fā)展、人們戶外活動的頻繁和精神享受要求的不斷加強，我國戶外廣告的發(fā)展在改革開放后的幾十年間明顯蓬勃發(fā)展。  戶外廣告以其不斷的受眾輻射、低廉的成本、有效的傳播效果，越來越受到廣告主的追捧。  正是這種戶外媒體，在巨大的市場機遇下，與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體，不僅成為城市的時尚外衣，而且在城市傳播中發(fā)揮著非常重要的作用，是城市商品經(jīng)濟發(fā)達程度和文化素養(yǎng)的標志之一。  它不僅是城市功能的重要載體，也影響著我們城市的方方面面。

　　環(huán)境影響

　　戶外廣告對城市的影響是由其自身的媒介環(huán)境特征決定的，主要包括地理環(huán)境特征和人文環(huán)境特征。  地理環(huán)境是指戶外廣告的客觀位置，如建筑物、市政設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等。人文環(huán)境是指當?shù)氐娘L土人情、生活習慣、法律法規(guī)等特點。正是因為戶外媒體的這些媒體特性，戶外廣告對我們身邊的城市環(huán)境影響很大。  比如路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等。在我們身邊，各種形狀，覆蓋公交、地鐵、商業(yè)街、停車場、路邊、寫字樓、小區(qū)等建筑。街頭巷尾隨處可見戶外廣告，營造城市生活氛圍。

　　因為戶外廣告對環(huán)境的影響主要來自于其位置、設(shè)計水平、后期管理等一系列因素。  因此，城市中無組織、無規(guī)劃、無設(shè)計的戶外廣告比比皆是，會阻礙市政設(shè)施的功能，從而形成視覺垃圾，對信息的傳播和受眾的心理也會產(chǎn)生負面作用，也會大大降低人們對所居住城市的印象，從而對城市環(huán)境造成較大的破壞。

　　社會影響

　　在城市形象建設(shè)中，戶外廣告可以通過文字語言和圖像向人們傳播新的產(chǎn)品信息和先進的生活理念，不僅在形式上豐富了人們的文化生活，而且在一定程度上潛移默化地影響著人們的生活潮流，增添了人們的藝術(shù)審美情趣，具有經(jīng)濟和文化的雙重功能。  因此，它在經(jīng)濟發(fā)展、消費導(dǎo)向、價值取向、城市文化等方面發(fā)揮著重要作用。作為城市發(fā)展的風向標，也反映了城市的整體精神面貌，傳播和反映的內(nèi)容和形式反映了城市的政治文化和經(jīng)濟繁榮的現(xiàn)狀，具有重大的社會意義。  比如法蘭克福街頭，各種各樣的戶外廣告，仿佛置身于廣告的海洋中，花樣繁多，卻沒有任何壓抑感，給遠道而來的游客以豐富的視覺享受，也體現(xiàn)了其中歐城市的文化底蘊。  再比如美國的拉斯維加斯。這個城市的主要經(jīng)濟基礎(chǔ)是娛樂休閑業(yè)。因此，這里的戶外廣告往往利用燈光營造出一個光影遠隔、夜晚歡歌的世界形象，從而為整個城市帶來經(jīng)濟貢獻。

　　文化影響力

　　在中國，北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達的城市一直是廣告業(yè)的寵兒?！熬┪秲骸焙汀昂Ｅ伞蔽幕莾勺鞘写蛟熳陨硖厣娜宋闹黝}，也是兩座城市對外傳播的形象主題。  北京是中國的政治和文化聚集地。好的戶外廣告能讓古都散發(fā)出適合首都氣度的“京味”。  北京的戶外廣告顯示了它在各個地區(qū)的包容性。融合了不同地區(qū)文化特色和歷史背景的戶外廣告，可以讓每個地區(qū)都體現(xiàn)出自己獨特的魅力。